On parle des Enchanteurs
La Voix du Nord.
Les Enchanteurs dans La Voix du Nord
Un petit article dans La Voix du Nord, où notre chef, il fait encore des siennes…
Plus sérieusement, on y parle du fait que la crise stimulerait la créativité. Bon, c’est sûr ça paraît hallucinant de dire, voire même de croire ça. Au premier abord. Parce que oui, forcément, les choses étant ce qu’elles sont, faut bien avouer que ça se vérifie souvent cette histoire. Il est fort le chef…
La crise stimule vraiment la créativité
Éric Merlin, Directeur de l’agence de publicité Les Enchanteurs à Lille.
Éric Merlin est ce qu’on appelle un «pur créatif», de cette race de publicitaires dont on imagine la caricature : ouvert, fouineur de tendances, en fusion avec son client, toujours dans le vent.
La crise économique et financière ? «Jusqu’en septembre, je n’ai absolument rien senti à l’agence, bien au contraire. Les annonceurs publicitaires ont beaucoup consulté, il y avait vraiment du travail avec trois fois plus de «briefs» que d’habitude. À la rentrée, j’étais engagé sur dix compétitions en même temps, je n’avais jamais connu ça !»
La crise stimuerait-t-elle la créativité ? «C’est très clair ! La grande évolution qu’elle impose n’est pas tellement dans un ralentissement de l’activité, mais bien plutôt dans une nouvelle façon de travailler, de voir et sentir les choses. En deux mots, nous devons être plus réactifs et moins planifiés.»
Les projets chers et lourds se raréfient globalement dans la pub. Un grand client leader des jeux de hasard impose subitement un plan B avec -40% de budget à la clé, voilures également réduites par exemple dans les centres commerciaux, gros pourvoyeurs d’annonces publicitaires.
«Pour le salon de l’auto à Lille, on me parle de crise, de prix de l’essence pour une manifestation qui aura lieu dans plusieurs mois. Mais comment sera la situation à l’ouverture du salon ? Qu’est-ce qu’on fait ? C’est peut-être un effet de la crise, mais on projette plus souvent le travail plus loin dans le temps, à un an… Et c’est un nouvel exercice intellectuel qui, lui aussi, stimule la créativité, l’adaptation aux exigences nouvelles des clients.»
Yannick Boucher
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