Une identité visuelle centrée sur la crédibilité

Le logo de la nouvelle chaîne de la métropole lilloise et ses différentes déclinaisons (habillage, antenne, plateau TV, micro, etc.) ont été réalisés par Les Enchanteurs, agence de conseil en marketing et communication à Lille.

« GrandLille.TV » écrit en rouge et noir sur fond gris. Les couleurs qui font de la nouvelle chaîne du Groupe Melody n’ont pas été choisies au hasard. « A travers le gris et le noir, nous avons voulu souligner le sérieux de l’information », indique Denis Verbeke, directeur conseil des Enchanteurs, l’agence lilloise ayant construit l’identité visuelle de GrandLille.TV. Le rouge fait référence à la couleur symbolique de la ville de Lille. Un visuel qui, décrypté, annonce une chaîne d’information fiable et professionnelle orientée sur la métropole lilloise.

C’est l’image d’une chaîne qui, dès son lancement, veut conquérir sa crédibilité. C’est « la problématique d’une chaîne d’info en continu qui n’a pas encore gagné sa crédibilité » affirmait ce début octobre Bruno Lecluse, PDG de GrandLille.TV à nos confrères d’EntreNews Magazine.

La dimension « info continue » est quant à elle marquée par la lettre G de GrandLille en flèche et en mouvement. « C’est une sorte de chrono, une flèche qui tourne sur elle-même pour symboliser l’information qui ne s’arrête jamais », explique Denis Verbeke.

Ce logo a connu un pic d’audience le 7 mars dernier au Stade de France lors du match LOSC-OL. Le Onze lillois est en effet actionnaire de GrandLille.TV. Près de 80 000 spectateurs avaient pu voir ce logo dans un spot de 30 secondes diffusé ce soir là quand les Dogues ont battu les lyonnais par 2-0. Depuis, le même spot est projeté non seulement à tous les matchs à domicile du LOSC au Stadium Nord mais aussi sur le réseau d’Oxialive, spécialiste de l’affichage dynamique.

« Dans le sérieux sans être distante« . Le logo a été aussi conçu pour projeter l’image d’une chaîne moderne diffusée sur la TNT et pouvant être regardée sur Internet. Devraient s’y retrouver quatre valeurs chères à GrandLille.TV : le local, l’urbain, l’information et l’appropriation par le téléspectateur. À propos de cette dernière valeur, Denis Verbeke affirme : « La chaîne fait dans le sérieux sans être distante du public mais facilement accessible. L’information est une information de proximité, c’est à dire centrée sur ce qui se passe à côté des gens et autour d’eux. »

La construction du logo a commencé fin 2008 dès l’accord du CSA pour la création de la chaîne. La première sortie officielle, c’était donc le 7 mars au Stade de France. Le logo actuel a été retenu parmi quatre propositions faites par l’agence conseil en communication. « À chaque fois on s’est posé la question de savoir en quoi le logo répondait aux quatre valeurs de la chaîne. » Le visuel a connu grand nombre de déclinaisons (habillage antenne, habillage vidéo, plateau TV, micro, campagne de lancement, bande annonce), dont la plupart ont également été réalisées par Les Enchanteurs.

La Gazette – Supplément GrandLille.TV – 8 octobre 2009