GrandLille.TV mise en scène par Les Enchanteurs

Comment cette petite agence a créé l’image de la future télévision en numérique terrestre diffusant de l’info en continu sur la métropole lilloise. Décryptage.

Le CSA a attribué en octobre 2008 la fréquence de la télévision numérique terrestre (TNT) de la métropole lilloise au groupe Melody, basé à Roubaix, qui a choisi d’en faire une chaîne d’information en continu, un concept inédit dans notre région. En rodage depuis mi-septembre, elle est lancée officiellement le 8 octobre. Gardant finalement le nom de code de départ « GrandLille.TV », le groupe Melody, après compétition sur l’identité visuelle, a choisi Les Enchanteurs face à l’agence lilloise Graphèmes design.

« Nous avons pris en compte quatre valeurs fondamentales de la chaîne : ses dimensions locale et urbaine, l’information comme leitmotiv et son indispensable appropriation par le téléspectateur », souligne Denis Verbeke, directeur associé des Enchanteurs. Dans le logo choisi, les couleurs gris et noir traduisent le sérieux de l’information, le rouge celui de la ville de Lille.

« Ce logo est simple, la thématique 100% news ne permettant pas d’extravagance, avec une seule symbolique à travers la création de la lettre G se terminant en une flèche qui tourne sur elle-même, renforçant la signature de l’info en continu », souligne Les Enchanteurs.

Sérieux et crédibilité

« Leur grande force est d’avoir d’emblée compris la problématique d’une chaîne d’info en continu qui n’a pas encore gagné sa crédibilité », commente Bruno Lecluse, président du groupe Melody. Et pour lui, ce logo traduit bien le sérieux de ce sujet qu’est l’information déclenchant justement cette crédibilité. « L’habillage de la chaîne fait très pro, sérieux, dynamique, il fallait ça pour de l’info », se félicité-t-il. « Et surtout, ils ont bien décliné cet esprit, car le tout n’est pas d’avoir une bonne idée au départ, il faut savoir décliner… ». L’agence avait en effet en présentant sa recommandation présenté le logo dans toutes ses déclinaisons : micro, voiture, caméra, studio et même le plateau TV avec un faux JT et sa présentatrice sans oublier l’habillage antenne.

Les Enchanteurs ont conçu jusqu’aux outils commerciaux et tout l’événementiel, dont la soirée de lancement officiel. Mais ils ont aussi réalisé, en amont, le spot de présentation du logo le 7 mars dernier au Stade de France lors du match LOSC-OL devant plus de 80 000 spectateurs (le LOSC est actionnaire de GrandLille.TV à hauteur de 40%, aux côtés de la Spid d’Arnould Méplon 9%, le reste, 51% étant détenu par le groupe Melody. NDLR). Ce spot de 30 secondes diffusé ce soir là sur les différents écrans du stade l’est, depuis, à chaque match du LOSC au Stadium Nord ainsi que sur les écrans nordistes du réseau Oxialive, un affichage dynamique.

« Très satisfait de ce premier clip, le groupe Melody nous a demandé de concevoir la bande annonce officielle d’attente sur le canal 21 dédié à la chaîne, diffusée dès avril », ajoute Denis Verbeke. Très rythmée, très punchy, sans texte, à l’américaine, elle correspond bien à ce créneau de l’information traduisant la volonté de la chaîne de faire de l’info à chaud.

Les Enchanteurs se sont appuyés dans ce dossier sur le pôle vidéo que l’agence a créé il y a un an, recrutant pour cela Renaud Gallet. « Nous nous sommes aperçus en fait que la vidéo est présente partout pas seulement en télévision, mais aussi sur les sites Internet, dans les newsletters et même aujourd’hui souvent dans les chaînes de prêt-à-porter dont certains magasins ont des murs d’images », confie Denis Verbeke. Renaud Gallet a alors fait office de chef de projet, faisant appel à toutes les compétences de l’agence.

Nicole Buyse – EntreNews magazine – octobre 2009